Audience Development

Beziehungsarbeit mit dem Publikum – und zwar vielfältig, nachhaltig und relevant.

Audience Development reagiert auf eine diverse und sich wandelnde Gesellschaft und versteht sich als strategischer, zukunftsorientierter Prozess der Öffnung.

Kunst- und Kulturinstitutionen verändern sich mit Audience Development im Sinne ihres bestehenden und zukünftigen Publikums. Dabei rücken auch das Programm, potenzielle Partner:innen und das eigene Personal in den Fokus. Übergeordnetes Ziel von Audience Development ist es, Diversität zu fördern und alle Bevölkerungsgruppen an Kultur teilhaben zu lassen.

Als Teilnehmende:r bündelst du dein Wissen über die (Nicht-)Besucher:innen deiner Institution und entwickelst daraus Ideen und Visionen für die Zukunft. Du erwirbst die Kompetenz, deine publikumszentrierte Arbeit strategisch anzugehen und als ganzheitliche Beziehungsarbeit in der Praxis zu erproben. Denn ja, es geht um das Publikum. Aber eigentlich auch noch um viel mehr als das.

Das Basismodul bietet dir einen Einstieg in das Thema Audience Development. Du gewinnst einen Überblick über dessen grundlegende Bedeutung und Entwicklung sowie über dessen Relevanz für den Kulturbetrieb. Begrifflichkeiten, Methoden und Handlungsweisen werden dir vorgestellt und mit einer wertebasierten Kulturarbeit in Verbindung gebracht. 

In den darauf folgenden Modulen kannst du dein neues Wissen vertiefen und darauf aufbauen.